跨界联名,已经是时下最为热门的营销方式之一。然而,联名合作并非简单的组合、嫁接,而是要找到彼此契合的品牌价值,并在内容创作和持续互动中进行深度融合,才能将电影IP的热度转化为品牌热度,让传播更有记忆点。近日,电影《深海》在北京外国语大学、清华附中稻香湖学校陆续开展校园路演活动,上千名学生“一票难求”。影片在中学生群体引发超强共鸣,观影现场“哭倒一片”,甚至在结束后趴在座位上流泪不止,久未平息;北京外国语大学的同学也早早在场馆门口排起长队,现场以四国小语种还原影片台词,更有人气角色“糖豆儿”现场撒糖。路演现场导演田晓鹏表达了对所有学生观众真切的祝福:每一个走过至暗时刻的“参宿”,都会成为照亮他人的“南河”。目前,影片成为中国影史动画片票房榜第十名,票房即将突破九亿大关,正在全国热映中。
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